این تصویر بر خلاف اینکه در انگلیس کلی جایزه برد و به عنوان آگهی تبلیغاتی" عشق با همه موانع"،معروف شدوبا وجود اینکه در آلمان ایده نوشتن را به یک خواهر روحانی در مورد موارد ممنوعه در کلیساها داد،در ایتالیا ممنوع شد.
رفیقمون در مورد توسکانی طراح این نوع عکس های تبلیغاتی،کلی توضیح داده .اما در مورد موضوع این نوع آگهی هایی که به جای نشان دادن قروقنبیل های یک سری مدل برای تبلیغ لباس یا حتی پیام اجتماعی،کاری می کنند که مغزآدم درگیر شود،کمی تردید دارم.
اگر اهل تبلیغات هستید،می توانید مرا دراین سردرگمی کمک کنید؟
ما چقدر اجازه داریم از ماجراهای اجتماعی ممنوع و غیرممنوع در تبلیغات استفاده کنیم؟
اگر به عنوان عکاس یا طراح تبلیغات بخواهی سندی از موقعیت فعلی جامعه در سیاست یا مذهب بسازی و از آن به عنوان یک برچسب برای بازار استفاده کنی،می توانی تاثیرگذار باشی؟
یعنی می توانی به اندازه یک عکاس مستند اجتماعی یا روزنامه نگار برای تغییرات مفید باشی یا اینکه پیامت رنگ و بوی تجاری دارد ومورد اعتماد نیست؟
کمی بیشتر دراین زمینه:
نگه داشتن مخاطب-حمیدرضا
حاج حسین و پسران و بنتون-منصور
Comments (10)
در تبيلغات توجه به ويژگي هاي فرهنگي و مردم شناختي مخاطب هدف حائز اهميت است . در اين ميان حركت هايي كه تابوهاي اجتماعي را ابزار جلب توجه قرار مي دهند،داراي ريسك زيادي هستنند .آگهيهاي بسياري ازشركت هاي بزرگ بعلت نتايج ارتباطي منفي آنها،توسط خود صاحبان آگهي ، پس از 3 يا 4 نوبت پخش متوقف شده اند.در اينجا متذكر مي شم كه مردم اروپا از برخورد با سوژه ها و برداشت هاي مختلف از يك الگويي ثابت استقبال مي كنند . آنها حتي اگر خيلي هم مذهبي باشن از نمايش معاشقه يك كشيش نه عصاباني مي شن و نه خيلي متعجب ، بلكه سعي در درك مفهوم آگهي و تعامل فكري با آن مي كنند.و اما مفهوم اين اگهي : توجه به مد ناشي از يكسري نيازهاي اجتماعي (حس تعلق و مطلوبيت ،نياز به توجه و...)مي باشد .لباس علماي مذهبي هر ديني داراي يك شكل ثابت و تعريف شده است كه بخاطر تكرار رويتجلب توجه نمي كنه وكساني كه هر روز اون را مي پوشند هيچ حس جديدي رو تجربه نمي كنند.بر خلاف ما كه مي توانيم با تنوع در پوشش خود هر روز حس متفاوتي را درك كنيم. پيام اين اگهي مي تواند اينگونه رمز گشايي شود : راهبه ها و كششيش ها نيز با پوشيدن همان لباس هاي هميشگي اما با مارك X مي توانند حس جديدي (حسي كه شايد هرگز تجربه نكرده اند )را تجربه كنند! حال اگر اين برند فقط كالاهاي مربوط به نان را توليد كند پيام اين آگه به اين شرح رمزگشايي مي شود:هر زني با استفاده كالاي * مورد توجه قرار مي گرفته وجذاب تر به نظر مي رسه و كسي نمي تونه ازش بگزره ...ت.ج
تورج جمشاسب
ا
Posted by tooraj | May 13, 2008 8:11 PM
Posted on May 13, 2008 20:11
در تبليغات (البته نه در "اخلاق در تبليغات") در كشورهاي توسعه يافته موضوعي هست كه مي گويد ديگر مردم فريب تبليغات را نمي خورند، و براي همين تبليغات به شكلي ساخته مي شوند كه به آگاهي مردم به اين فريب ها آگاهند. يعني هم مردم و هم تبليغاتچي مي دانند كه دارند چه كار مي كنند.
حالا اين مثال را زدم، فكر مي كنيد اين تصوير بالا چه جور تاثيري بر مردم انگلستان يا آلمان دارد؟
Posted by papillon | June 1, 2007 9:03 PM
Posted on June 1, 2007 21:03
اينم يه نمونه‌ي ديگه:
http://www.thecoolhunter.net/ads/THE-LAST-BRUNCH/
Posted by p | May 27, 2007 10:57 PM
Posted on May 27, 2007 22:57
من قبلا به این موضوع یا مشابهش فکر کرده بودم. یک سری چیزهایی است که اگر بتوانیم به خلاف نظر جامعه توی تبلیغات استفاده کنیم، خیلی قشنگ می شود
تضادهای موجود در جامعه در واقع منشا ایده های تبلیغاتی است
Posted by سیدعلی | May 25, 2007 1:31 PM
Posted on May 25, 2007 13:31
من تا حالا اینطوری فکر نکردم... ولی به نظرم جذابیتی که در خطوط قرمز هست... همیشه باعث موندگار شدن اون تبلیغ در ذهن مخاطب میشه... ولی این که از لحاظ اخلاقی درسته یا نه رو نمی دونم....
Posted by بهزاد عبدی | May 25, 2007 10:57 AM
Posted on May 25, 2007 10:57
همونطور كه حميدرضا توي مطلبش نوشته معمولا توي اين نوع تبليغات هدف اين هست كه تصوير ارائه شده از اون كمپاني عوض بشه. خيلي از وقت ها اين به خاطر ضعف توي ايده پردازي يا تصوير قبلي اون شركت توي ذهن مخاطب نمي افته. بايد گفت كه پارامترهايي كه روي اثرگذار شدن اين نوع آگهي ها تاثير ميذارن خيلي زياد و متنوع هست و جواب دادن به سوال تو تحت تاثير اين پارامترهاست.
Posted by بهادر | May 25, 2007 3:24 AM
Posted on May 25, 2007 03:24
سلام. در وبلاگم درباره زیباترین پرنده ایران مطلبی نوشته ام که اگر وقت و علاقه داشتید بخوانیدش. اگر هم که نه اشکالی ندارد. خیلی هم ممنون.
Posted by latif | May 25, 2007 2:58 AM
Posted on May 25, 2007 02:58
وارد كردن ماجراهاي اجتماعي و سياسي در تبليغات به طور كامل به وضعيت فرهنگي و نگاه اجتماعي جامعه بستگي دارد. مثلا در كشوري مثل ايران گذشتن يا نزديك شدن به خط قرمزها يا مطرح كردن مسائل اجتماعي در يك كادر تبليغاتي فقط و فقط وجهه‌ي ضد تبليغ خواهد داشت.
Posted by محسن | May 24, 2007 11:52 PM
Posted on May 24, 2007 23:52
سلام . توی این دنیا ظاهر نباید از حد و مرز و این جور چیزا صحبت کرد. همه چیز برای همه چیز مجازه. موفق باشی
Posted by محمد یوسفی | May 24, 2007 11:14 PM
Posted on May 24, 2007 23:14
تواین موضوع هاوایده ها رااز کجا میاری؟
فکر کنم مدرک تحصیلاتی ات هم تو همین زمینه های تبلیغات باشه .
...................
آزاده: ای بابا ! اینقدر ها هم شاهکار نیست ماجرا! ؟ ارادت
Posted by ساهاک | May 23, 2007 11:12 PM
Posted on May 23, 2007 23:12